GOLD-Programm von Hermann Scherer: Ablauf, Termine und was du mitnimmst

Von Carlos D. · Zuletzt aktualisiert: 14. September 2026 · Lesezeit ca. 11 Minuten

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Das Wichtigste in Kürze

Was ist das GOLD-Programm?

Die meisten Seminare zu Positionierung enden mit einem vollen Notizbuch. Man fährt motiviert nach Hause, und drei Wochen später ist der Alltag wieder da. Das GOLD-Programm von Hermann Scherer ist anders aufgebaut. Es ist als Produktionsort gedacht, nicht als Vortragsreihe.

Vier Tage und vier Abende lang wird vor Ort an der eigenen Marke gearbeitet, und währenddessen entsteht Material, das danach verwendet werden kann. Fotos für Presse und Website, Aufnahmen für Podcasts, ein Bühnenauftritt auf Video. Der Unterschied ist praktisch. Nach dem Programm hast du nicht nur verstanden, wie Sichtbarkeit funktioniert, du hast die Bausteine dafür bereits in der Hand.

Veranstaltungsort sind die Scherer Studios in Mastershausen im Hunsrück, ein eigens dafür gebautes Studio mit Bühne, Kameratechnik und Übertragungsmöglichkeit.

Seminar oder Produktion? Der Unterschied

Der schnellste Weg, das Format einzuordnen, ist der Vergleich mit dem, was man sonst bucht:

Der Kern des Unterschieds liegt in der letzten Zeile. Sichtbarkeit lässt sich nicht im Sitzen lernen. Wer als Marke wahrgenommen werden will, muss den Auftritt üben, und zwar dort, wo es unbequem ist, nicht im geschützten Rahmen einer Kleingruppe. Genau deshalb sind die Abende so gebaut, wie sie gebaut sind.

Die vier Abende: der eigentliche Kern

Tagsüber wird an den Inhalten gearbeitet. Was das Programm allerdings prägt, sind die vier Abende – jeder mit einem eigenen Format:

Abend 1: Silent Speaker Battle

Fünf Teilnehmende stehen gleichzeitig auf der Bühne und haben zwei Minuten für ihr Thema. Das Publikum trägt Kopfhörer mit fünf einstellbaren Kanälen und kann immer nur einer Person zuhören. Wer gehört werden will, muss die Leute also aktiv für sich gewinnen, über Inhalt und über Wirkung. Ein ungewöhnlich ehrliches Format, denn Aufmerksamkeit wird hier nicht zugeteilt, sondern verdient.

Abend 2: Light your fire

Der Abend, an dem es um Selbstzweifel geht und darum, die eigene Komfortzone zu verlassen. Der Anbieter hält sich mit Details bewusst zurück und bittet lediglich darum, bei kaltem Wetter feste Schuhe und eine Jacke mitzubringen. Vorbereiten muss man nichts.

Abend 3: Speaker Slam

Vier Minuten, eigenes Thema, große Bühne. Der Slam wird per Livestream übertragen und von einem professionellen Fernsehteam mit mehreren Kameras mitgeschnitten. Für viele Teilnehmende ist das der erste Auftritt dieser Größenordnung, und gleichzeitig ein fertiges Video, das danach als Referenz dient.

Abend 4: Gold-Night

Der Abschluss in Abendgarderobe: Diplome, ein Fotoshooting mit Hermann Scherer und ein Abend, an dem die Teilnehmenden im Mittelpunkt stehen. Aus Seminarbesuchern werden an dieser Stelle „Goldies“.

Die zehn Themen

Inhaltlich deckt das Programm die gesamte Kette ab, von der Frage, wo im Markt überhaupt Platz ist, bis zu der Frage, wie sich daraus Umsatz machen lässt:

1. Markt – Marktanalyse und Marktbearbeitung
2. Positionierung – Personal Brand aufbauen
3. Honorar – Umsätze und Honorare erhöhen
4. Profil – den Logenplatz im Kundenkopf erobern
5. Buch & Medien – der Weg zum Bestseller
6. Performance – Bühne bringt Bühne
7. Social Media – Online-Darstellung und -Verkauf
8. Akquise & Sales – gekauft werden, statt zu verkaufen
9. PR – Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
10. Kapitalisierung – Ideen und Dienstleistungen kapitalisieren

Auffällig ist die Reihenfolge: Erst kommt der Markt, dann die Positionierung, erst danach Honorar und Verkauf. Das ist die Logik, die dahintersteht. Preise lassen sich nicht über Verhandlungstechnik anheben, sondern über die Stellung im Markt.

Was du konkret mitnimmst

Diese Liste ist der Grund, warum das Programm eher einer Produktion als einem Seminar gleicht. Enthalten sind laut Anbieter:

Wer diese Posten einzeln einkauft – professionelle Shootings, Videoproduktion, Podcast-Auftritte, Agenturkontakte – landet schnell in einer ähnlichen Größenordnung, ohne die vier Tage Inhalt überhaupt eingerechnet zu haben.

Die Scherer Studios: warum der Ort mitspielt

Das Programm findet nicht in einem Tagungshotel statt, sondern in den Scherer Studios in Mastershausen im Hunsrück, einem Studio mit Bühne, Mehrkameratechnik und Livestream-Anbindung.

Das ist kein Detail am Rande. Ein Bühnenvideo taugt nur dann als Referenz, wenn Licht, Ton und Bildqualität stimmen; ein Fotoshooting nur dann, wenn die Ausstattung professionell ist. In einem Seminarraum mit Beamer und Flipchart wäre das, was hier an vier Abenden entsteht, technisch nicht herstellbar. Der eigene Studiobau ist die Voraussetzung dafür, dass aus Teilnahme verwertbares Material wird.

Die Lage im Hunsrück hat einen zweiten Effekt. Man ist für vier Tage tatsächlich weg. Keine Termine dazwischen, kein schnelles Zurück ins Büro. Bei einem Format, das bewusst auch abends fordert, ist das eher Vorteil als Umweg.

Termine und Veranstaltungsort

Veranstaltungsort sind die Scherer Studios, Johann-Steffen-Straße 2c, 56869 Mastershausen. Dass der nächstgelegene Termin bereits ausgebucht ist, sagt zweierlei: Die Plätze sind begrenzt, und wer die Januar-Runde einplant, entscheidet besser früh.

Was das GOLD-Programm kostet

Das GOLD-Ticket kostet aktuell 4.990 Euro zuzüglich Mehrwertsteuer statt regulär 9.990 Euro. Die Tagungspauschale ist enthalten. Die Verpflegung an allen Veranstaltungstagen übernimmt ein professionelles Team vor Ort.

Für Unternehmen mit Vorsteuerabzug ist die Mehrwertsteuer ein durchlaufender Posten, der Nettobetrag ist dann der tatsächliche Preis. Als betrieblich veranlasste Weiterbildung ist die Investition in der Regel zudem als Betriebsausgabe absetzbar; die konkrete Behandlung klärt die eigene Steuerberatung.

Ein praktischer Hinweis des Veranstalters zur Planung: einen Tag früher anreisen und einen Tag später abreisen. Die vier Tage sind dicht, und der Abstand davor und danach macht den Unterschied zwischen Mitnehmen und Verarbeiten.

Für wen das GOLD-Programm gebaut ist

Das Programm richtet sich an Menschen, die bereits etwas können und die den Schritt von der Kompetenz zur Sichtbarkeit gehen wollen:

• Beraterinnen und Berater, die aus Stundensätzen herauswollen
• Coaches und Trainer, die als Marke statt als Anbieter gebucht werden wollen
• Selbstständige und Unternehmer, die ihre Expertise in Reichweite übersetzen wollen
• angehende Speaker, die Bühnenerfahrung und Referenzmaterial brauchen
• künftige Autorinnen und Autoren, für die der Verlagskontakt der entscheidende Baustein ist

Der gemeinsame Nenner: vorhandene Substanz, die noch nicht die Wahrnehmung hat, die sie verdient. Genau daran wird vor Ort gearbeitet.

Wer dich dort erwartet

Hermann Scherer ist über die vier Tage durchgehend vor Ort. Er hat nach eigenen Angaben über 3.000 Vorträge in mehr als 30 Ländern gehalten, über 60 Bücher in 21 Sprachen veröffentlicht und mehr als 30 Unternehmen gegründet. Das Handelsblatt nennt ihn „einen der profiliertesten Coaches und Unternehmensberater Deutschlands“; sein Buch Glückskinder zählte für das Hamburger Abendblatt zu den zehn wichtigsten Karrierebüchern des Jahres 2011.

Aus demselben Umfeld stammt auch der Messetalk auf der Frankfurter Buchmesse, ein deutlich kleinerer Einstieg, wenn es zunächst nur um einen Auftritt mit Aufzeichnung geht. Dazu kommen weitere Referenten: berichtet wird unter anderem von Frank Asmus und Philip Semmelroth. Auf ProvenExpert weist das Profil von Hermann Scherer rund 3.500 Bewertungen aus. Mehr zu ihm auf unserer Expertenseite und in unserem Artikel zur Positionierung als Experte.

Nach den vier Tagen

Mit dem Diplom der Gold-Night gehören Teilnehmende zu den „Goldies“. Der Anbieter bietet darüber hinaus weiterführende Workshops, Deep Dives und Veranstaltungen an. Das Programm ist also als Anfang gedacht, nicht als einmaliges Ereignis. Für viele ist genau dieses Netzwerk der Teil, der langfristig am meisten trägt: Menschen, die im selben Zeitraum denselben Schritt gegangen sind.

Für wen sich die Teilnahme besonders lohnt

Wenn du an einem Wendepunkt stehst. Ein neues Angebot, eine neue Zielgruppe, der Sprung in die Selbstständigkeit: Momente, in denen die Positionierung ohnehin neu entschieden wird, sind der wirksamste Zeitpunkt für vier konzentrierte Tage.

Wenn dir Material fehlt. Wer keine brauchbaren Pressefotos, kein Bühnenvideo und keinen Verlagskontakt hat, bekommt hier beides gleichzeitig: die Strategie und die Assets, um sie umzusetzen.

Wenn du über den Preis verhandelt wirst. Honorare steigen nicht durch bessere Argumente, sondern durch eine andere Stellung im Markt. Genau dort setzt das Programm an.

Der November-Termin ist ausgebucht, die nächsten beiden Runden liegen im Januar und April 2027. Wer plant, im kommenden Jahr sichtbarer zu sein, entscheidet das sinnvollerweise jetzt.

So holst du das Meiste aus den vier Tagen

Vorbereiten muss man laut Anbieter nichts, das Programm funktioniert auch ohne. Wer allerdings mit etwas Vorlauf anreist, nimmt erfahrungsgemäß mehr mit:

• Ein Thema im Gepäck. An drei Abenden stehst du auf der Bühne. Wer vorher weiß, welche eine Botschaft er setzen will, nutzt die zwei beziehungsweise vier Minuten deutlich besser.
• Garderobe fürs Shooting. Es entstehen vier Fotoshootings und die Bilder landen später auf Website, Buchcover und in der Presse. Zwei, drei durchdachte Outfits sind hier eine sehr günstige Investition.
• Abendgarderobe für die Gold-Night. Abendkleid oder Smoking, das ist ausdrücklich gewünscht und gehört zum Konzept des Abschlussabends.
• Feste Schuhe und eine Jacke. Der zweite Abend findet bei kaltem Wetter teilweise draußen statt.
• Einen Tag Puffer davor und danach. Die Empfehlung kommt vom Veranstalter selbst, und sie ist der Unterschied zwischen Mitnehmen und Verarbeiten.

Häufige Fragen zum GOLD-Programm

Was kostet das GOLD-Programm?

Das GOLD-Ticket kostet aktuell 4.990 Euro zuzüglich Mehrwertsteuer statt regulär 9.990 Euro. Die Tagungspauschale ist im Preis enthalten. Bei 19 Prozent Mehrwertsteuer liegt der Bruttobetrag bei rund 5.938 Euro.

Gibt es eine Ratenzahlung?

Ja. Der Anbieter stellt nach eigenen Angaben mehrere Ratenzahlungspläne zur Auswahl; berichtet wird von monatlichen Raten ab rund 249 Euro. Welcher Plan möglich ist, klärt sich im Bestellprozess.

Wann sind die nächsten Termine?

Der Termin vom 17. bis 20. November 2026 ist ausgebucht. Offen sind aktuell der 26. bis 29. Januar 2027 und der 13. bis 16. April 2027. Jedes Programm läuft über vier Tage und vier Abende.

Wo findet das GOLD-Programm statt?

In den Scherer Studios in Mastershausen im Hunsrück, Johann-Steffen-Straße 2c, 56869 Mastershausen. Es handelt sich um ein Präsenzprogramm, nicht um ein Online-Format.

Wie sind Verpflegung und Unterkunft geregelt?

Die Verpflegung an allen Veranstaltungstagen übernimmt laut Anbieter ein professionelles Team und ist über die enthaltene Tagungspauschale abgedeckt. Bei der Unterkunft unterstützt das Team mit Vorschlägen. Empfohlen wird, einen Tag früher anzureisen und einen Tag später abzureisen.

Was ist der Silent Speaker Battle?

Ein Bühnenformat am ersten Abend. Fünf Teilnehmende stehen gleichzeitig auf der Bühne und haben zwei Minuten für ihr Thema. Das Publikum trägt Kopfhörer mit fünf Kanälen und hört immer nur einer Person zu. Wer überzeugen will, muss also nicht nur inhaltlich liefern, sondern auch in der Wirkung bestehen.

Welche Themen werden behandelt?

Zehn Schwerpunkte: Markt, Positionierung, Honorar, Profil, Buch- und Medienerstellung, Performance, Social Media, Akquise und Sales, PR sowie Kapitalisierung. Der rote Faden ist die Frage, wie aus vorhandener Expertise eine sichtbare Marke mit besseren Honoraren wird.

Was nehme ich konkret mit nach Hause?

Neben den Inhalten entstehen vor Ort verwertbare Ergebnisse: vier Fotoshootings, Podcast- und Interview-Aufnahmen, der Auftritt beim Speaker Slam mit Livestream und Mehrkamera-Mitschnitt sowie das Diplom der Gold-Night. Dazu kommen Kontakte zu einem Verlag und zu einer Expertenagentur.

Gibt es nach dem Programm eine Community?

Ja. Absolventinnen und Absolventen gehören danach zu den „Goldies“. Der Anbieter bietet weiterführende Workshops, Deep Dives und Veranstaltungen an.

Für wen ist das GOLD-Programm gedacht?

Für Selbstständige, Beraterinnen und Berater, Coaches, Trainer und Unternehmerinnen und Unternehmer, die bereits Expertise mitbringen und daraus eine sichtbare Marke formen wollen, insbesondere, wenn die Bühne, ein eigenes Buch oder höhere Honorare zum Ziel gehören.

Passend dazu

Das GOLD-Programm setzt voraus, dass du weißt, wofür du stehst. Wie Hermann Scherer diesen Schritt davor beschreibt, steht in Vom Nobody zur Marke. Wer den Auftritt vor Publikum sucht, ohne gleich mehrere Tage einzuplanen, findet im Messetalk auf der Frankfurter Buchmesse das kleinere Format. Eine Einordnung der Person gibt es auf unserer Seite Experten.

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